Aktyviausiai žiniasklaidoje komunikavę nuomonės lyderiai pastaruoju metu buvo Gediminas Šimkus (Lietuvos banko valdybos pirmininkas), ekonomistas Aleksandras Izgorodinas, Marius Dubnikovas (Lietuvos verslo konfederacijos/ LVK viceprezidentas), Tadas Povilauskas (SEB banko ekonomistas) ir Nerijus Mačiulis („Swedbank“ vyr. ekonomistas), rodo „Kantar“ tyrimas.
Iš penketuko šįkart iškrito Žygimantas Mauricas („Luminor“ vyr. ekonomistas).
Kaip pastebi „Kantar“ atstovas Linas Spėčius, šešiomis pozicijomis aukštyn metiniame tope pakilęs ir pusmečio tope lyderio poziciją išlaikęs G. Šimkus, kuris pernai buvo cituotas daugiausia, pasisakė beveik 1,5 tūkst. kartų per metus. Pagrindinės jo temos buvo susijusios su sparčiai augančia infliacija, keliama palūkanų norma, šalies ekonominėmis prognozėmis.
Greta G. Šimkaus tope esantys ekonomistai A. Izgorodinas ir M. Dubnikovas daugiausiai kalbėjo apie ekonomikos ir energetikos krizę, prognozes bei perspektyvas dėl maisto kainų bei pigaus skolinimosi pabaigą.
Aktyviai savo poziciją reiškė Andrius Romanovskis (LVK), Vidmantas Janulevičius (Lietuvos pramonininkų konfederacija/ LPK), Lietuvos profesinių sąjungų atstovė Inga Ruginienė, tačiau tope taip pat smuktelėjo.
Į trisdešimtuką pateko prekybos tinklų ekspertai iš visų didžiųjų žaidėjų: „Iki“, „Lidl“, „Maxima“, „Norfa“, „Rimi“, jiems teko net trečdalis, t. y. dešimt pozicijų, tope. Aukščiausia, šešta pozicija, šįsyk teko Vaidai Budrienei („Iki“ komunikacijos vadovė). Kiek už dešimtuko ribos rikiuojasi pernai spalį „Maxima“ palikusi ir iki išėjimo intensyviai komunikavusi Ernesta Dapkienė.
Iš telekomunikacijų sektoriaus į topą pateko vienas kalbėtojas, aktyviau antrąjį pusmetį palyginti su pirmuoju komunikavęs Arnas Lukošius, „Tele2“ inovacijų biuro ekspertas. „Telia“ savo komunikacijoje naudoja dvigubai daugiau kalbančių ekspertų nei „Tele2“, tačiau komunikacijos apimtis turi panašias.
Iš šešių analizuojamų sektorių daug metų aktyviausi yra bankai ir mažmeninė prekyba. Vis dėlto pirmuoju smuiku verslo komunikacijoje groja bankininkai. Iš tiriamų sektorių, 2022 metais jiems tenka 44 proc. pasisakymų, trečdalis komunikacijos – prekybos tinklams, telekomunikacijoms kiek daugiau dešimtadalio, o likęs kiekis – draudimui, degalinėms, prekybos ir pramogų centrams.
Analitikas taip pat išskyrė ir sritį, kur galimai neišnaudojamas potencialas.
Asmeninių finansų komentatoriai turi daug potencialo, tą matėme O. Bložienės atveju – dirbdama „Swedbank“ ši ekspertė reguliariai pakliūdavo į dešimtuką, kaip ir iš SEB išėjusi Julita Varanauskienė. Perėmusi iš O. Bložienės rolę Jūratė Cvilikienė aukščiausiai buvo pakilusi iki dvyliktos pozicijos. SEB bankas po J. Varanauskienės išėjimo ilgai tokio žmogaus neturėjo, o pernai aktyviau pradėjusi komunikuoti S. Strockytė-Varnė (SEB banko asmeninių finansų ekspertė), matome, II pusmetį jau pateko į TOP-30. Asmeninių finansų temos raktą gali puikiai išnaudoti ir draudimo sektorius.
Kol kas iš draudimo atstovų suaktyvinęs komunikaciją A. Juodeikis („Lietuvos draudimo“ Žalų departamento vadovas) per plauką nepateko į metinį TOP-30, o į pusmečio topą jis sugrįžo po trejų metų pertraukos.
Į pusmečio topą šįkart nepateko Rūta Vainienė, ilgametė topo senbuvė, pastaruosius kelerius metus patekdavusi kaip Lietuvos prekybos įmonių asociacijos (LPĮA) ekspertė. Senokai tope nesimatė ir „Investuotojų forumo“ atstovės Rūtos Skyrienės.
Nagrinėjamą pusmetį tope smarkiai pakilo Kristina Nemaniūtė-Gagė (Lietuvos vaistinių asociacijos pirmininkė), daugiausia tai lėmė jos komentarai apie sistemą, leidžiančią receptinius vaistus įsigyti internetu, vaistų tiekimo sutrikimus bei Konkurencijos tarybos skirtą baudą vaistinėms už susitarimą dėl antkainių ir ketinimą šį sprendimą skųsti.
„Tope matome ryškiausias žvaigždes, tačiau už brūkšnio lieka visa plejada. Pastebime, kad aktyviausi sektoriai turi ne tik didesnį būrį ekspertų, bet ir vienas jų ekspertas statistiškai sugeba sugeneruoti daugiau pasisakymų. Jei bankų sektoriuje vienas kalbėtojas sukuria po 30 pasisakymų, tai degalinių, draudimo, prekybos centrų srityje – triskart mažiau, maždaug po dešimtį“, – sako L. Spėčius.