Metus „Lidl“ pradėjo lyginamąja reklama, „Norfa“ kainas lygina nuo pernai

Lyginamoji reklama – tai reklamos pobūdis, kuomet rodomos ir palyginamos ne tik reklamos iniciatoriaus, bet ir konkurento prekės ir (ar) paslaugos, tenkinančios tuos pačius poreikius ir (ar) skirtos tiems patiems tikslams, skelbia „Lidl“, metus pradedantis kampanija „Mažiau išleidi, o tiek sau leidi!“.

„Šios reklamos tikslas yra ne konkurentai, o nauda vartotojui“, – teigia „Lidl“ atstovai Lietuvoje, kainų nelyginsiantys su jų tinklo parduotuvių kainomis, pvz., Lenkijoje.

Bet kuriuo atveju, vien pieno produktų kainų šuolį pastebėjo net 60 proc. apklaustųjų (tyrimų agentūros „NielsenIQ” duomenys).

Kampaniją „Lidl“ pradeda su pieno produktų kainų palyginimu. Joje Lietuvoje žinomo prekės ženklo varškė, kuri kainuoja 8,49 Eur už kilogramą, lyginama su privataus „Lidl“ prekės ženklo „Pilos“ pieno produktų rinkiniu, kurį sudaro varškė (1 kg), pienas (900 ml), grietinė (400 g) ir jogurtas (135 g), šio rinkinio kaina – 8,33 Eur.

Kainos buvo fiksuotos 52-osios savaitės pradžioje, 2022 m. gruodžio 27 dieną, konkrečiose parduotuvėse: konkurentų varškės kaina buvo fiksuota „Maxima XXXX“, „Iki“ ir „Rimi Hyper“ Vilniuje. „Pilos“ produktų kaina buvo fiksuota fizinėse „Lidl“ parduotuvėse.

Lietuvos Respublikos reklamos įstatymas teigia, kad lyginamoji reklama leidžiama, kai laikomasi aštuonių įstatyme išvardintų reikalavimų. Bene pagrindiniai iš jų, jog reklama nebūtų klaidinanti, o joje būtų lyginamos tokios prekės ir (ar) paslaugos, kurios tenkina tuos pačius poreikius ir (ar) skirtos tiems patiems tikslams.

Tuo tarpu „Norfa“, kurią, kaip teigiama reklamoje, renkasi „praktiški žmonės“, kainas lygina nuo pernai ir tęsia kainų lyginimą, o remdamasi Į Žemės ūkio informacijos ir kaimo verslo centro surinktais duomenimis, skelbia, kad 51-osios 2022 m. savaitės pabaigoje kai kurių būtiniausių maisto produktų vidutinės mažiausios kainos (jas palyginus visuose tiriamuose Vilniaus, Kauno, Klaipėdos, Šiaulių, Panevėžio, Alytaus ir Marijampolės prekybos tinklų parduotuvėse, dvidešimtyje būtiniausių maisto produktų kategorijų), yra:

13 vidutinių mažiausių kainų. „Norfa“ (Palyginimui – pvz.: Alytaus pieninėje pagamintos varškės 1 kg vidutinė kaina – 4,54 Eur, pieno 900 ml – 0,68 Eur, grietinės 400 g – 1,72 Eur, rinkinio kaina be jogurto 135 g –– 6,94 Eur).
4 vidutinės mažiausios kainos. „Maxima“ (Pvz.: varškės 1 kg vidutinė kaina – 5,17 Eur, pieno 900 ml – 0,90 Eur, grietinės 400 g – 1,99 Eur, rinkinio kaina be jogurto 135 g – 8,06 Eur).
2 vidutinės mažiausios kainos („Lidl“). Rinkinio kaina su jogurtu (135 g) – 8,33 Eur.
1 vidutinė mažiausia kaina. „Iki“ (Pvz.: varškės 1 kg vidutinė kaina – 5,61 Eur, pieno 900 ml – 1,09 Eur, grietinės 400 g – 1,59 Eur, rinkinio kaina be jogurto 135 g – 8,29 Eur).
1 vidutinė mažiausia kaina. „Rimi” (Pvz.: varškės 1 kg vidutinė kaina – 5,87 Eur, pieno 900 ml – 0,85 Eur, grietinės 400 g – 2,08 Eur, rinkinio kaina be jogurto 135 g – 8,80 Eur).