Reklamos gamyba mažai įmonei: nuo idėjos iki gatavo produkto

Maža įmonė dažnai neturi atskiro rinkodaros skyriaus, todėl reklama kuriama tarp kitų darbų: savininkas pats galvoja šūkį, vadybininkas ieško nuotraukų, o maketas daromas paskutinę dieną prieš renginį. Rezultatas būna toks, kokio galima tikėtis. Gera žinia ta, kad kokybiška reklamos gamyba nebūtinai reikalauja didelio biudžeto. Daug svarbiau aiškus planas ir supratimas, kaip vyksta procesas nuo idėjos iki gatavo spaudinio.

Prieš užsakant bet kokią reklamą, verta atsakyti į tris klausimus: kam ji skirta, ką žmogus turi padaryti ją pamatęs ir kur jis ją pamatys. Kavinės pietų meniu, kabantis prie įėjimo, ir įmonės pristatymas parodoje sprendžia visiškai skirtingus uždavinius. Pirmuoju atveju praeivis turi per kelias sekundes suprasti pasiūlymą, antruoju klientas sau patogiu metu skaitys išsamesnę informaciją. Nuo šių atsakymų priklauso formatas, teksto kiekis, medžiaga ir net tiražas.

Dažna klaida yra kiekvieną reklamos priemonę kurti atskirai, vis kitokiu stiliumi. Vienas lankstinukas mėlynas, kitas žalias, iškaboje vėl kitas šriftas. Pirkėjui tokia įmonė atrodo nenuosekli. Daug geriau iš pradžių susidėlioti pagrindines taisykles: kaip naudojamas logotipas, kokios dvi ar trys firminės spalvos, kokie vienas ar du šriftai. Tada kiekvienas naujas spaudinys atrodo kaip tos pačios šeimos narys, o dizainerio darbas vyksta greičiau ir pigiau.

Ekrane gražiai atrodantis failas dar nereiškia, kad jis tinka spaudai. Spaustuvei paprastai reikia maketo CMYK spalvų režimu, nes būtent šiomis keturiomis spalvomis spausdinama. Jei failas paruoštas RGB režimu, ryškios ekrano spalvos, ypač žalios ir oranžinės, po spaudos gali atrodyti blankesnės. Nuotraukų raiška turėtų būti apie 300 taškų colyje tikruoju spaudinio dydžiu, o aplink maketą reikia palikti užlaidą, dažniausiai po 3 mm iš kiekvienos pusės. Užlaida reikalinga tam, kad pjaunant ties kraštu neliktų baltos juostelės. Svarbų tekstą ir logotipą verta laikyti bent kelis milimetrus nuo pjovimo linijos.

Nedideliems tiražams dažniausiai naudojama skaitmeninė spauda. Ji greita, nereikia gaminti spaudos formų, todėl galima užsisakyti tiek, kiek reikia šiandien, ir neužpildyti sandėlio. Dideliems kiekiams ekonomiškesnė gali būti ofsetinė spauda. Jei abejojate, paprasčiausia paprašyti kainos pasiūlymo keliems skirtingiems kiekiams ir palyginti vieneto kainą.

Daugumai mažų įmonių pirmasis rinkinys būna labai paprastas: vizitinės kortelės, keletas lankstinukų ar skrajučių ir lipdukai pakuotei ar vitrinai. Vizitinė kortelė yra mažiausias, bet dažnai pirmasis įspūdis apie įmonę, todėl ją verta padaryti kokybiškai: storesnis popierius, aiškūs kontaktai, nieko nereikalingo. Iš jos dizaino vėliau lengva išvystyti ir kitus spaudinius.

Dažnai klausiama, ar verta mokėti už profesionalų dizainą, jei maketą galima susidėlioti ir patiems. Paprastiems darbams, pavyzdžiui, darbo laiko lentelei ar vidiniam skelbimui, savarankiškai paruoštas failas gali visiškai tikti. Tačiau priemonėms, kurios turi parduoti ir formuoti įmonės įvaizdį, profesionalo žvilgsnis paprastai atsiperka. Dizaineris žino, kaip sudėlioti informaciją, kad akis ją perskaitytų reikiama tvarka, ir kaip paruošti failą, kad spaudoje neiškiltų netikėtumų. Ne mažiau svarbus ir tekstas: trumpas, aiškus ir be klaidų jis dažnai lemia daugiau nei pats gražiausias vaizdas.

Prieš spausdinant didesnį tiražą, verta paprašyti bandomojo egzemplioriaus arba bent atidžiai peržiūrėti galutinį maketą. Perskaitykite telefono numerį ir el. pašto adresą du kartus, patikrinkite, ar teisingai nurodytas adresas ir darbo laikas. Klaida, pastebėta ekrane, nieko nekainuoja, o pastebėta ant tūkstančio skrajučių kainuoja visą tiražą.

Galiausiai reklama yra ne vienkartinis projektas, o nuolatinis darbas. Pasižymėkite, kurios priemonės atvedė klientų, o kurios ne, ir kitą kartą užsakykite daugiau to, kas veikia. Paklauskite naujų klientų, iš kur jie apie jus sužinojo, ir užsirašykite atsakymus. Taip net ir nedidelis biudžetas pamažu duoda vis geresnių rezultatų.